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持续发酵的颁奖服事件:孙杨穿了安踏就是不让你看见

来源:中国品牌总网 发布日期:2018-08-21 浏览次数:994

【摘要】本届亚运会,安踏是中国体育代表团的官方合作伙伴,为中国队提供统一服装,登上领奖台的中国运动员必须身穿该品牌的领奖服。而本土竞品361°,则是中国游泳队以及孙杨本人的赞助商。
 

在200米自由泳夺得雅加达亚运会首金之后,孙杨在游泳赛场继续所向披靡。

8月20日,男子800米自由泳决赛上,孙杨以7分48秒36的成绩获得冠军,打破亚运会纪录,赢得他在本届亚运会的第二金,个人亚运第七冠。

此外,日本选手竹田涉瑚以7分53秒01获得亚军,越南选手阮辉煌以7分54秒32排在第三,另一位中国选手季新杰则以7分59秒99获得第四。

相较于悬念不大的赛果,不少人把关注点集中在孙杨赛后的领奖服上。

继前一天违规穿着自家代言品牌361°的服装上台之后,这一次,孙杨按照规定穿上了中国代表团统一领奖服。

有意思的是,安踏品牌标志被孙杨用国旗“贴标”的方式盖住。与此同时,孙杨身上披着一面大大的国旗登场,并且严密地把安踏领奖服全部覆盖,全程没有拿开身上的国旗。

显然,孙杨希望在“合规范围内”尽可能维护自家赞助商——这样的做法在国际体坛并不少见。

实际上,一天前,孙杨的领奖服事件曾引起不小的争议。

孙杨未按规定穿着中国代表团统一领奖服。图片来源:视觉中国

8月19日,200米自由泳的颁奖仪式上,同为中国选手,获得冠军的孙杨与季军选手季新杰却穿着不同品牌的服装亮相,后者穿上安踏提供的中国代表团统一领奖服,孙杨则穿着一件亮黄色的361°服装。

按照规定,中国代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服。当晚的领奖台上,代表同一国家出战的选手穿着不同的领奖服,这在世界体育史上几乎没有前例。

本届亚运会,安踏是中国体育代表团的官方合作伙伴,为中国队提供统一服装,登上领奖台的中国运动员必须身穿该品牌的领奖服。而本土竞品361°,则是中国游泳队以及孙杨本人的赞助商。

如此一来,孙杨的行为引起外界的诸多争议,这位中国游泳名将被指责为“不遵循商业规则、缺乏契约精神”,或将面临处罚。

安踏认为,孙杨的做法不仅伤害其赞助商权益,还将个人商业利益凌驾于国家利益之上。安踏在公开声明中表明态度:“一件领奖服不止于成绩,更是国家荣誉,是国家形象。规则和底线,不容辱没。”

与此同时,安踏表示,“我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的处理决议。”

目前,无论是中国体育代表团、中国游泳队还是361°,三方均没有任何公开说法。孙杨此前违规穿着领奖服,是个人选择、品牌授意,抑或得到游泳队的默许,具体情况并不清晰。

值得注意的是,361°此番作为亚运会高级合作伙伴,为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备,其品牌标识几乎到处可见。在游泳赛场边上,甚至出现大大的361°品牌标识。这家运动大牌已经收获巨大曝光度,似乎没有必要在领奖台上冒险和“占便宜”。

实际上,游泳中心在商业利益方面引起争端已经不是新鲜事。最被熟知的是,宁泽涛曾签约某知名乳业公司,与中国游泳队的合作伙伴存在行业竞争关系,因而引起内部矛盾,暴露出游泳队商业管理的混乱。

如今,孙杨的领奖服事件,在很大程度上是中国游泳队赞助商361°与中国代表团赞助商安踏之间的利益冲突。

不过,当利益碰撞出现在中国最大牌游泳运动员身上,游泳中心依然与过往一样选择沉默,目前仍未公开说明情况,游泳队的做法显得不够职业。

在舆论声的讨伐之下,时隔一天,孙杨在800米自由泳的领奖台终于穿上代表团统一领奖服,这处在意料之内。但“知错能改”不意味着孙杨能够轻易逃过处罚,他很可能仍要为不守规则“埋单”。

接下来,孙杨还将参加1500米自由泳和400米自由泳的角逐,他均有机会夺得冠军。中国名将用何种姿态走上领奖台,依然会成为外界的关注点。

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