2013年5月，米兰法庭宣判Gucci起诉Guess商标侵权案败诉，Gucci的菱形“G” 字母 LOGO被取消；
2013年11月，南京法院判决Gucci起诉Guess的商标侵权案获得胜诉；
2015年2月，巴黎法院判决Gucci起诉Guess侵权告负；
2016年12月，欧盟法院判决，Gucci诉Guess侵权再尝败果……”
至今，Gucci与Guess之间的商标诉讼纠纷已经持续了九年。4月18日，这场每年都会成为时尚行业热门话题之一的长跑官司终于随着品牌双方签订的一份和解协议正式结束。
虽然该协议条款尚未公布，但品牌双方表示，协议是两家公司均已认识到保护其各自的知识产权组合和设计创意是十分重要的一步。
这同时也意味着品牌双方将终止所有待处理国家的诉讼，包括意大利、法国和中国。
虽然品牌商标侵权案在时尚行业中早已成为司空见惯的行业弊病，但像Gucci这样连续九年分别在不同国家多次控告同一个品牌商标侵权的案子也着实不多。
这场纠纷最早还要追溯到2009年，Gucci在当时以Guess当年商品中出现了一个由绿色和红色条纹和钻石标志图案组合而成的块状字母“G”，并且依靠该系列商品获得了近2亿美元的销售额为由，并向美国地区法院提起了诉讼请求，要求Guess承认在设计元素上盗用了Gucci的创意并赔偿其2.21亿美元。
随后，美国地区法院法官Shira Scheindlin表示，Guess的Marc Fisher系列使用绿色 - 红色 - 绿色条纹确实与Gucci的商标相同，并可能导致商标淡化，最后判决Gucci获得470万美元的赔偿金，并限制Guess永远不可以使用Gucci的菱形“G”字母商标、绿红绿条纹标识以及其他“G”字母的设计。
然而，Scheindlin否认了Gucci关于假冒商标的说法，并指出，法院是依据整个产品的设计复制情况以及缝针的情况作出的判决，但这并不包括商标假冒索赔。
然而由于各国针对知识产权案的法律和认知的不同，在接下来的一系列官司上，Gucci却开始了长达5年的屡战屡败、屡败屡战。
Guess首席执行官Paul Marciano在2013年米兰的官司胜诉后表示，Gucci一直试图用集团的强大资源来阻止Guess配饰业务的发展。Paul Marciano认为，这是错误而且十分不合理的。“其实这件事一个简单的电话就可以解决，根本不用打这么多官司，但是Gucci从来没有在私下与我们有任何的联系。”
