海澜集团的发展经历了粗纺起家，精纺发家，服装当家，再到品牌连锁经营的历程。多年来，集团牢固树立以服装为主业的经营理念，在此领域精耕细作，做到了专心、专注、专业，先后成功创建了海澜之家、圣凯诺、EICHITOO（爱居兔）等自主服装品牌。其中“海澜之家”定位于平价优质、时尚商务的男装国民品牌，圣凯诺定位于定制职业装，EICHITOO定位于都市时尚女性。目前，海澜之家、圣凯诺均已成为行业龙头，EICHITOO的发展势头也十分良好。2017年，集团多品牌战略成效显著，共创立四个新品牌，分别是针对年轻人的时尚男装潮牌“HLA jeans”，定位都市白领的轻奢男装品牌AEX和女装品牌OVV以及家居生活类品牌“海澜优选生活馆”。新品牌自2017年9月陆续上市以来，赢得了市场的一致好评。
